Особенности и виды наружной рекламы

Даже если вы торгуете максимально востребованным товаром и предлагаете невероятно выгодные цены, вероятность того, что люди будут знать о вас, близится к нулю, если вы не инвестируете в средства наружной рекламы. Вывески, ситилайты, баннеры, рекламные щиты, световые короба… Как маркетинговый инструмент, привлекающий внимание целевой аудитории, они не теряют своей актуальности даже сегодня, в эпоху расцвета интернет-маркетинга. Почему? Давайте разбираться!

Что такое наружная реклама и в чем ее особенность?

Наружной рекламой называют любое рекламное сообщение, размещенное вне помещений на стационарных объектах или временных конструкциях. К ней можно отнести текстовую, графическую или любую другую визуальную (а иногда и звуковю) информацию, воздействующую на различные категории потребителей товаров и услуг.

В «крупных» масштабах, подобный прием начали использовать в эпоху индустриализации, когда крупные фабрики и заводы начали «расписывать» стены своих зданий информацией о том, что же именно производится на этом предприятии. Но по большому счету, к этой категории рекламы можно отнести даже банальную вывеску над магазином или вручную написанное объявление, приклеенное к стене дома.

И за годы активного использования этого инструмента, маркетологам так и не удалось вывести «формулу» идеальной наружной рекламы. Но основные принципы её оформления все-таки существуют.

Во-первых, по данным исследований, любая внешняя реклама, независимо от её типа, воспринимается лучше на расстоянии.

Во-вторых, графика и текстовая информация, размещенная на носителе, должна «зацепить» внимание аудитории за 2-3 секунды.

В-третьих, при её размещении нужно учитывать множество деталей: от локации до позиционирования непосредственного носителя.

Виды наружной рекламы

По большому счету, всю наружную рекламу можно разделить на две группы.

Отдельно стоящие конструкции

Речь идет про:

Рекламные щиты, они же билборды. Устанавливаются в местах с высоким транспортным и пешеходным потоком;
Лайтбоксы. Объемные светотехнические изделия, на внешей поверхности которых нанесена пленка, пропускающая свет;
Ситилайты. Статичные, отдельно стоящие конструкции, внутри которых размещается плакат с рекламным изображением;
Роллеры. Те же ситилайты, оборудованные механизмом, обеспечивающим поочередную демонстрацию объявлений.

На самом деле, отдельно стоящих конструкций гораздо больше, а все описанные выше пользуются наибольшим спросом.

Реклама на объектах

В эту категорию выносят:

Афиши и плакаты. Бумажные постеры крупного формата, размещающиеся на стенах в людных местах;
Баннеры. Транспаранты из плотного материала, крепящиеся к специальным рамам или иным конструкциям на люверсы;
Вывески. Зачастую, располагаются на фасаде здания, у входа в заведение. Содержит название и логотип организации;
Маркизы. Брендированные солнцезащитные навесы с рисунком или текстом, содержащим рекламную информацию;
Крышные установки. Сложные и затратные, но крайне престижные и эффективные конструкции.

Также, к наружной рекламе можно отнести оклейку транспортных средств организации, временные конструкции (штендеры, промо-стойки) и даже надписи на асфальте.

Требования к наружной рекламе в городе и на дорогах

Нельзя просто так взять, и разместить наружную рекламу, не согласовывая эти действия с властями. Вернее, можно, но лишь в случае, если они не попадают под категорию рекламных, а являются информационными конструкциями, то есть – вывесками, содержащими исключительно название компании, сферу деятельности и режим работы.

В остальном, оформление наружной рекламы нужно согласовывать. И для получения разрешения, она должна отвечать нескольким требованиям:

Размер – в рамках допустимого в конкретной зоне;
Подсветка – не должна слепить участников дорожного движения, проникать в жилье местных жителей;
Форма – недопустима схожесть с дорожными знаками;
Стиль – в идеале, реклама не должна противоречить утвержденной архитектурно-художественной концепции улицы (при наличии таковой).

И естественно, конструкция должна быть полностью безопасной для окружающих и окружающей среды.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

У наружной рекламы есть несколько весомых плюсов:

Она находится постоянно на виду у потенциальных потребителей продукта или услуги.
Большинство рекламных носителей можно переместить в любое удобное для вас место;
Разнообразие материалов и совершенствование технологии печати позволяет экономить и гарантирует быструю окупаемость;
При больших инвестициях, такая реклама обладает устойчивостью к внешним факторам.

При этом аутдор-рекламу можно комбинировать с другими видами продвижения вашей компании, таким как SMM.

Но есть тут и минусы. Во-первых, вам придется уместить весь посыл в небольшое предложение. Во-вторых, большинство рекламных конструкций (таких как бигборд или ситилайт) в проходных местах могут быть заняты, либо оказаться вам не по карману. В-третьих, отдельные виды внешней рекламы на зданиях необходимо согласовывать с местными властями.

Где можно заказать изготовление наружной рекламы

Типографии «Максицвет» за годы активной работы в столичном регионе удалось заслужить лояльность тысяч клиентов, предлагая эффективные решения в вопросах изготовления и размещения рекламы под любые требования.

Потому, если вы хотите заказать внешнюю рекламу, наши менеджеры с удовольствием ответят на все интересующие вас вопросы в любом удобном формате: через чат сайта, по телефону, в мобильных мессенджерах, социальных сетях, а также непосредственно в офисе РК «Максицвет» в Домодедово.